Marktforschung und Befragungen
Studie: Wirtschaftseffekte der Heilbäder und Kurorte (Februar 2026)
Die Heilbäder und Kurorte generieren mit 2,5 Millionen Übernachtungen pro Jahr ein Viertel aller touristischen Übernachtungen im Freistaat. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei 5,2 Tagen – das ist in etwa das Doppelte des Thüringen-Durchschnitts. Gewinnbringend sind zudem die Ausgaben der 14 Millionen Tagesgäste in den Gesundheitsorten.
15.000 Vollzeitstellen gesichert
Entsprechend einer Studie der ift Freizeit- und Tourismusberatung Köln bescheren Urlauber, Tagesgäste und Klinikpatienten den Heilbädern und Kurorten im Untersuchungszeitraum etwa 814 Millionen Euro Bruttoumsatz. Davon entfielen 42 Prozent auf Beherbergung und Gastronomie, 28 Prozent auf den Einzelhandel. Weitere 30 Prozent verteilen sich auf Freizeit, Transport und Dienstleistungen. Die reale Wertschöpfung betrug etwa 448 Millionen Euro. Diese wurde in Form von Löhnen, Gehältern und Unternehmensgewinnen in der Region wirksam.
Rechnerisch sichert die gesamte touristischen Wertschöpfungskette in Thüringens Heilbädern und Kurorten etwa 15.000 Vollzeitstellen. Ein weiterer positiver Nebeneffekt von Kurbetrieb und Tourismus sei die Stabilisierung des Einzelhandels sowie des gastronomischen Angebots, so die Studienautoren. Die zusätzliche Nachfrage durch Gäste trägt attraktive Versorgungsstrukturen im Handel und Gastgewerbe, von denen auch Einheimische profitieren. Darüber hinaus können Kurorte dank der Gästenachfrage ein überdurchschnittliches Veranstaltungsangebot auch für Einheimische vorhalten.
Bis 2028 Investitionen von 160 Millionen Euro geplant
Bis 2028 sind in Thüringens Heilbädern und Kurorten Investitionen in Höhe von 160 Millionen Euro geplant. Das Geld soll unter anderem in Thermalbäder, neue Gesundheitsanlagen, Wegebau sowie Wohnmobilstellplätze fließen. Gerade im ländlichen Raum wirken solche Investitionen doppelt: Sie erhöhen die touristische Wettbewerbsfähigkeit auf der einen Seite und die Attraktivität als Wohn- und Arbeitsort für die einheimische Bevölkerung auf der anderen.
Die Studie mit vielen Einzeldaten und genaueren Angaben zu den Wertschöpfungseffekten können Sie über die Geschäftsstelle erhalten.
Gute Noten für die Thüringer Heilbäder und Kurorte
Wie nehmen Kurgäste und Gesundheitstouristen die Beherbergungsbetriebe in den Kurorten und Heilbädern war?
Dazu hat der Thüringer Heilbäderverband eine Auswertung der Bewertungen von Unterkunftsbetrieben mit der Metasuchmaschine TrustYou vorgenommen. Mit Hilfe statistischer Verfahren wurden alle Bewertungen in relevanten Online-Portalen von Nutzer*innen zu Hotels, Pensionen, Ferienwohnungen in den 17 Thüringer Kurorten zum sogenannten TrustScore zusammengefasst. Der TrustScore stellt damit einen Indikator der Gästezufriedenheit dar.
Die Unterkunftsbetriebe in den Thüringer Kurorten schließen mit einem TrustScore von 86,6 Punkten positiv ab (0=negativste, 100=positivste Ausprägung) und liegen über dem Thüringen-Durchschnitt. „Sehr hoch wurde von den Kurort-Gästen das Umfeld der Übernachtungsbetriebe bewertet (92,1 Punkte). Das deutet darauf hin, dass die kurörtliche Infrastruktur und die Freizeitangebote besonders positiv wahrgenommen werden.“ so Anja Schröder, die Autorin der Auswertung von der dwif-Consulting GmbH in Berlin weiter. Auch die Beurteilung des Service in den Beherbergungsbetrieben und die Internetanbindung liegen deutlich über dem Thüringen- und Deutschland-Durchschnitt.
Der aktuell gemessene TrustScore 2023 bezieht sich auf die Jahre 2022 und 2021. 137 Betriebe aus unseren 17 Kurorten sind in die Bewertung eingeflossen.
Sonderauswertung Heilbäder und Kurorte der Gästebefragung Thüringen 2023/2024
An der Gästebefragung Thüringen 2023/24 haben sich Gäste fast aller Thüringer Kurorte beteiligt. Nun sind die Ergebnisse da. Von den 3.748 erfassten Gästemeinungen kommen über 470 ausgefüllte Fragebögen von Besuchern aus den Kurorten und Heilbädern. Sie liefern spannende Einblicke in die Wahrnehmung, Wünsche und Erwartungen der Gäste zu unseren touristischen Angeboten und den Gesundheitsangeboten.
Der Thüringer Heilbäderverband hat eine Sonderauswertung bei Benchmark Services (Dr. Alexandra Partale) für die Thüringer Kurorte beauftragt und stellt anbei die Ergebnisse vor.
